CASANEO 2025.04

CASANEOのシェフが、1988年に日本で発明した「ミルクレープ」。CASANEOはミルクレープ専門店として、伝統のおいしさを守りながら、まだ見ぬミルクレープをお届けするため、リブランディングを行なった。

「伝統のおいしさを守りながら、時代を超えてその先へ」という思いを表すコンセプト「BEYOND BORDER」を掲げ、事業戦略や商品ラインアップの再構築からリブランディングを行なった。CASANEOの強みである、シェフが1枚1枚焼き上げるミルクレープ発祥の味は守りながら、これまでのミルクレープの常識にとらわれない、生クリームをたっぷり味わう「ミルクリーム」を発明。ブランドネーミングは、「重ねる」を意味するCASANEと、「新しさ」を意味するNEOを組み合わせた「CASANEO（カサネオ）」とした。
ロゴデザインは、CASANEOの最初と最後の文字「CとO 」を用いてロゴマークを構成。円のような２つの文字を重ねることで、ミルクレープの特徴である「重なるクレープ」を表現した。このグラフィックパターンをケーキ箱や店頭グラフィックなどにも展開している。ブランドカラーは、新しさやクレープ生地を連想させる鮮やかなイエロー に、伝統や職人の洗練された技を感じさせる落ち着いたグレーを組み合わせることで、「ミルクレープ専門店の伝統と革新」を表現した。その他、紙袋、ケーキピック、シールなどの店舗資材から、焼き菓子パッケージデザインやWEB、店舗・催事のデザインまで幅広く担当している。