金印わさび 2020.04

昭和4年に創業し、主に業務用のわさび製品を製造してきた「加工わさび」のパイオニア。「本物のわさび」を啓蒙するブランドとして、国内、さらには世界に向けて展開していくため、統一されたコーポレートブランドの再構築を図るべくリブランディングを行った。

自社で原料の生産から農事業、わさびの加工から販売まで一貫して行う高品質のわさび製品づくりと、独自に本わさびの健康成分を研究する特徴をグローバルに伝えるため、コンセプトとして「世界を美味しく健康に」を開発。ブランドネーミングは「金印」から、事業領域を強調するため「金印わさび」へ変更。ロゴデザインは、「金印わさび」の「金」の漢字をモチーフに、日本の象徴であり日本一を表す「富士山」と、わさびを栽培する「棚田」を表現し、日本から最高品質のわさびを通じて世界の食文化の向上と人々の健康づくりに貢献し続けるという企業の姿勢を表現した。ロゴタイプは和文ロゴと欧文ロゴをオリジナルで制作。つんとした角と、滑らかな丸みがわさびの辛味と甘味を表現している。さらに老舗の加工わさびメーカーを象徴するブランドグラフィックとして「山葵図」を制作。単体マークや、葉のパーツを用いたパターングラフィックをCIツールやレターツールへ表現することで、ブランドを豊かに表現し、「わさび」の生命力溢れる神秘的な雰囲気を醸し出した。