上本町 YUFURA 2010.08

近鉄（近畿日本鉄道）１００周年事業の一環として、近鉄創業の地「上本町」に３つの異なる機能（新歌舞伎座、ショップ、オフィス）を有する複合施設をつくるにあたり、街が活性化することを目指してブランディングを行った。

コンセプトを「深呼吸できる都心へ」とし、ネーミング選定（公募）、ロゴ、サイン、広告などトータルでデザインを担当した。「のれん」をモチーフにしたロゴデザインは、ゆらりふらりと風にはためくように、様々なアイテムの展開の中でランダムにはためくデザインとなっている。広告では、ラッピングトレインやポスターなど多岐にわたってデザインした。広告として訴求力をあげるために、主要施設である新歌舞伎座の移転ニュースと上本町YUFURAのオープン告知を兼ねることにし、両者を伝えるべく、のれんサインと新歌舞伎座の定式幕のカラーを対比させるようなデザインとした。文化と商業が同居した新しい街づくりに貢献するブランディングデザインとなった。