SHIMATORI 2018.04

書店業界が出版不況により低迷する中、山陰地方で創業以来150年以上続く今井書店のグループ会社である株式会社まちラボが書店の生き残りをかけて、「本 / 生活 / 食」の分野において山陰地方の豊かな暮らしを伝えることをミッションとしたブランディングを行った。

「ほんとのくらし」をブランドコンセプトとし、本のある暮らしの豊かさを伝えるブランドを目指している。本のセレクトという他店と同じ商材を扱うコンテンツをメインとする書店業界で差異化を図るために、オリジナルキャラクター「シマトリさん」を開発。オリジナルキャラクターを設定することで、シマトリさんを使ったオリジナル商品など書店自ら企画開発が可能となった。また、シマトリさんは、今井書店グループが持つ強みである、書店と雑貨物販とカフェを繋ぐ役割も果たしている。キャラクターネーミングは、島根県の「シマ」と鳥取県の「トリ」を合わせ山陰の良さを伝えていきたいという思いを表現。ロゴデザインは、キャラクターをシンボリックにマークで表現している。ショップやカフェツール、インテリアディレクションやサインデザイン、オリジナル商品デザインなどトータルで担当している。