かき福 2017.07

東日本大震災の復興支援のため、石巻に設立した加工工場を活用する新ブランドを立ち上げるためのブランディングを行った。

ブランドの主力商品を決める商品企画のディレクションから参画し、戦略立案補助からデザインまでトータルで担当している。仙台に新名物を作りたいという想いで、三陸でとれるかきを利用した駅弁を発案。ロゴデザインは、「福」を象徴するだるまをモチーフに、かきを育てる漁師、食べる人、三陸の全てに福が訪れることを表現している。だるまのひげは三陸の複雑な海流、あごひげは豊かな森を持つ山々、眉はかきをモチーフにデザインし、三陸ならではの複雑な海流と豊かな森の栄養で育つ美味しいかきを表現している。パッケージでは、ふたを開くとコンセプトが読めるように設計し、完食後の底面にもだるまをあしらうなど駅弁を食べる体験も楽しめるようデザインした。