うぶや 2019.08

全客室や温泉から富士山と河口湖を一望でき、日本人に限らずインバウンド需要も高い高級温泉旅館「うぶや」。富士山が世界遺産となり注目が集まる中、長期目線で好調を維持、向上していくためのリブランディングを行なった。

「人生を祝う」をコンセプトに掲げ、スタッフ全員が積極的にお客様のお祝いに携わる質の高いサービス精神を強みに、単に宿泊する施設としてではなく、「還暦」、「お母さんの子育て１周年」、「結婚記念日」など、お客様の「人生を祝う」体験の提供に特化した旅館へとリブランディングを行った。ロゴマークの「ぶ」の文字は富士山をかたどり、シンボルマークとしてツール類に展開させ、変化をもたせつつブランド全体で雰囲気の統一を図るブランディングを行っている。ブランドカラーは美しい富士山と穏やかな河口湖をイメージさせるオリジナルカラー「うぶやあさぎ」色とした。ロゴデザインをはじめ、オリジナルのくす玉や富士山を題材にしたコスチュームなどのお祝いツールの企画、デザイン、インテリアグラフィックやWEB、ブランドムービーなどトータルで担当している。