ユースキン 2020.09

主力製品「ユースキンＡ」は、販売から60年以上が経過したロングセラー製品であるが、少子高齢化や人口減少など市場環境が激変しているなかでも、末長く愛されるブランドにすべくリブランディングを行った。

コーポレートブランドと共に、製品ブランド「ユースキンA」のリブランディングを実施。コーポレートブランドでは、社名の由来である「あなた（You）の肌（Skin）のために。」をコンセプトに設定。ロゴデザインは、旧ロゴの骨格を活かしながら、現代的なやさしい印象を持つようにリファインを行った。製品ブランド「ユースキンA」は「ユースキン」へネーミングも変更。製品ブランドコンセプトも刷新し、「治す！みんなの手荒れ。」と設定。容器デザインでは、プロダクトデザイナー柴田文江氏と協同し、手馴染みの良さを感じられる柔らかいフォルムでユースキンの新しいアイコンとなる形を生み出した。また、これまでの主要カラーを継承しながらもブラッシュアップを行い、オレンジ・ディープベージュ・ベージュの3色のデザインシステムを採用。容器と外箱は全ラインナップに共通する色構成でブランドイメージを強化している。
また、2024年にはリップブランド「ユースキン リリップ」も、「ユースキン メディカルリップ」へネーミング変更し、パッケージデザインをリニューアル。「治す」「守る」といった効能の強みを伝え、「ユースキン」ブランドとして統一したデザインとした。