デリモ 2022.02

1948年に製麺所として創業。競争が激化する中食業界で、広く一般に認知されるブランドの確立を目指し、2022年の新工場の設立とともにコーポレートのリブランディングを行った。

スーパーやコンビニエンスストアの「プライベートブランド商品」のように扱われている惣菜カテゴリーにおいて、他社に先駆けて「自社ブランドを確立させる」戦略を打ち出した。デリカカンパニーとして事業領域を拡張しながら「お客様ともっと輪を広げていく」という意味を込め、ブランドネーミング（＝社名）を「クリタエイムデリカ」から「デリモ」に変更し、ブランドコンセプト「おいしい時間を、あなたと」を開発した。ロゴデザインは、「安全・安心」や「ほっとするひととき」を丸みのある形状と温かいオレンジで表し、「M」に丸を2つ付けることで「つくり手とお客様の共生」を表現した。商品パッケージは、その圧倒的に多い商品ラインアップを強みとして活かすためにデザインの基本ルールを開発。フィルムやラベルのデザインを統一しながらも商品ごとに色を変えるカラーシステムや、各商品の特徴を「漢字一字」に集約するネーミングシステムを策定し、シリーズとして視認され記憶に残るように工夫した。従来の惣菜カテゴリーにはなかったデザイン性で小売店バイヤーからも評価が高く、営業面の成果にもつながった。